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我把这组数据单独列出来,复制到新文档里。又去找同期竞品的动作,发现有三个同类品牌都在试家庭日常类内容,形式不同,但核心都是“真实生活片段”。
中午没人约我吃饭,我也没打算去。从包里拿出早上买的三明治,一边吃一边继续查。看到一份行业白皮书提到,今年q1用户对“非精致感内容”的接受度上升了19%,尤其是育儿类账号,粗糙但真实的画面反而更容易获得信任。
我把这段话截图保存。
下午两点,我在本子上画了个简单的对比表:左边是我提的方案优点——情感共鸣强、差异化明显、符合趋势;右边是小王指出的问题——成本高、执行难、风险大。中间一栏我写的是“可优化空间”,下面列出几项:缩短周期为三个月、改用轻量拍摄设备、优先招募内部员工家属参与试拍。
写完后我盯着这页看了很久。
窗外天色渐渐暗下来,办公室的灯自动亮了一排。我伸手摸了摸手机,屏幕亮起,时间是四点五十六分。还没人催进度,主管也没再提这事。我知道这不代表结束,只是暂时搁置。
但我不能就这么放下。
我把文档重新打开,删掉原来的长篇描述,只留三句话:第一句说明核心洞察——妈妈们更愿意相信看得见的过程;第二句给出最小可行性方案——三期试点,每期限定城市两个家庭参与;第三句附上参考数据——同类内容互动率高于均值近一半。
做完这些,我保存文件,命名为“儿童营养品-轻量试点建议-V2”。
抬头看了看四周,同事们都还在。小王的位置空着,桌上杯子是冷的,应该出去了。我盯着他的工位看了两秒,然后低头在本子最底下写了一行字:
不是所有人都要认可我,但我必须证明我可以。
笔尖划过纸面,发出沙沙声。
楼下传来电梯开门的声音,有人笑着往上走。我合上本子,把笔帽按回去,轻轻放在封面中央。
电脑屏幕还亮着,光映在眼底。
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